我的前半生

5000万元中央专项彩票公益金赋能小布镇乡村振兴大发展_我的网站

东野圭吾推理系列

A | 清晨，小布河畔的游步道上，几位老人正悠闲散步；红色旧址前，研学团队的学生认真聆听革命故事；产业路上，满载小布特产的货车驶向高速……2022年，中央专项彩票公益金支持欠发达革命老区乡村振兴示范区项目落户宁都县小布镇，5000万元资金精准投向这片红色热土。三年过去，这座曾因偏远而沉寂的苏区小镇，不仅守护了红色文化根脉，还壮大了特色产业，更改善了人居环境，在乡村振兴的大道上焕发出蓬勃生机。守护红色文化根脉，涵养苏区精神家园小布镇是中共苏区中央局、中华苏维埃中央革命军事委员会诞生地，毛泽东、朱德等老一辈革命家曾在此战斗，全镇保留着多处重要革命遗址。日前，安德玛公布2027财年第一季度业绩，其季度营收同比下降3%至11亿美元。小布镇投入中央专项彩票公益金1190万元建设苏区中央局遗址文化公园，投入中央专项彩票公益金1310万元修缮木坑村韶坊红三军团旧址群，完善横照村红军总后医院配套设施，将红色景点串点成线。

B | 但同时，安德玛盈利指标得以改善，当期毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润从去年同期的330万美元增至4670万美元，净利润也实现转正。

C | 2026财年年度亏损接近5亿美元的安德玛，要迎来业绩拐点了吗？本土市场与亚太市场“双失速”将时间拉回3个月前。5月12日，安德玛发布2026财年第四季度及全年业绩：第四财季营收同比下降1%至12亿美元，毛利率下降470个基点至42%，净亏损为4300万美元；2026财年全年营收下降4%至50亿美元，毛利率下降240个基点至45.5%，净亏损达4.96亿美元。此外小布镇还投入中央专项彩票公益金300万元，配套投资2000万元，在无线电侦察台旧址建起沉浸式体验馆，通过VR、AR技术让红色历史“活”了起来。游客高先生在亲身体验小布镇AR剧本游后连连称赞：“这种形式太有趣了，好像真的回到了那个年代，革命故事一下就记住了，回去一定要推荐朋友也来体验。”旧址修缮后，不仅留住了游客，也融入了村民的日常生活。在彭德怀旧居内，每天都有十多位老人聚在一起聊天。

D | 今年66岁的残疾人熊天星一直生活在小布镇，深受红色文化熏陶。彼时，创始人凯文·普朗克自2024年回归CEO后启动的转型计划已推进两年，其核心重组策略包括组织裁员、收紧折扣、砍掉产品线、聚焦品类、转向国际等。然而，连续十个季度的营收下滑、2026财年全年的亏损，让市场对这套方案产生了质疑。安德玛线下门店。仅一个季度之后，情况似乎出现了转机。在截至2026年6月30日的2027财年第一财季，安德玛毛利率和营业利润实现提升，但财报显示，这主要受益于一笔与关税相关的退款，“毛利率从48.2%上涨至54.1%，主要得益于供应链带来的690个基点的有利影响，其中包括因回收上一年度美国部分关税而产生的640个基点。”换言之，本季度利润的大幅改善或并非源于经营面的根本性反转。

E | 值得关注的是，安德玛正在本土成熟市场和战略增长极亚太地区面临“双失速”。

F | 2023年小布镇红色旧址修缮后，他便主动当起义务导游，向游客讲述红色历史，同时推介小布镇的土特产。分地区来看，北美地区收入下降9%，亚太地区收入下降6.6%，欧洲、中东和非洲地区收入增长12.1%，拉丁美洲收入增长7.7%。

G | 财报中称，本季度市场环境仍充满挑战，尤其在北美和亚太地区，消费者需求减弱，市场促销活动增加，企业也在持续优化产品矩阵和提升市场质量。他说，自己从小听着革命故事长大，旧址修好了，来的人多了，他就想着把红色历史讲给更多人听，顺便卖点小布蜂蜜、小布岩茶等土特产，生意好的时候一个月能赚上千元，日子比以前强多了。红色文化的保护和活化，守住的不只是建筑本身，更留住了这片土地的精气神，让小布镇的乡村振兴有了根脉、有了灵魂。

H | 分渠道来看，安德玛批发渠道收入收缩2%至6.38亿美元，直营渠道收入下降6%至4.37亿美元，其中电商渠道收入在各地区均有所下跌，在消费持续向线上迁移的大趋势下，这无疑是一个危险信号。

I | 转型中遇棘手难题凯文·普朗克回归后推行的转型策略至今已有两年，但转型从来不是一件容易的事情。从产品品类来看，本季度安德玛服装收入减少2%至7.34亿美元，鞋类收入减少8%至2.45亿美元，配件收入减少4%至9600万美元。

J | 鞋类业务的持续萎缩值得警惕。2025年11月，安德玛与库里品牌达成战略分拆协议，结束了近13年的合作，库里品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。

K | 失去了这个最大的文化符号，对品牌已经承压的鞋类业务而言，无异于“雪上加霜”。壮大特色农业产业，铺就富民增收道路小布镇四面环山，茶叶、油茶是传统产业，但过去路不好走，产品运输困难。长期缺乏标志性爆款鞋款，独家科技辨识度弱化……从产品研发与品类布局来看，安德玛如何聚焦资源补齐鞋类业务短板，已成为转型中的棘手难题。在470万元中央专项彩票公益金的助力下，这里修建了茶产业基地道路和上村至油牡丹基地道路，打通了农产品出山的“最后一公里”。

L | “安德玛在产品专业性、创新能力上难以匹敌行业对手，而该短板需要较长时间来补齐，这或是其聚焦市场、收缩战线的重要原因，资源只有向核心业务集中才能形成竞争合力。上村至油牡丹基地负责人曾老板感慨：“修了这条路以后，上高速很快，产品外运、进货都很方便，这是真正地为人民造福。

M | ”运动鞋服行业专家马岗对中国商报记者表示，“从这个层面来看，依托品类聚焦优化资源布局，才能重塑消费者对品牌的印象。

N | ”路通之后，产业布局随之展开。”实际上，安德玛从专业速干紧身衣起家，原本具有的功能性能壁垒却未能在后续发展中持续加固。

o | 在目前的市场上，耐克手握Air独家技术，阿迪达斯拥有Boost缓震科技，Lululemon则依托独有的面料科技与剪裁体系，搭建起瑜伽服细分赛道的护城河。反观安德玛，HeatGear、HOVR、Flow等技术虽在矩阵中逐一罗列，却没能从中“长”出一个被消费者广泛记住的新一代招牌符号。当地投入470万元彩票公益金，撬动农投资金1000万元，建成同心农业园300亩大棚果蔬采摘基地。

p | 山东人董老板承包了15亩辣椒，平时要请村民帮忙摘辣椒，每人每天还有80元收入，越来越多的群众在家门口找到了增收门路。凯文·普朗克在财报中也表示：“品牌正在稳固盈利水平的同时，持续加码产品创新与品牌建设，后续也将依靠差异化产品组合与清晰的品牌定位巩固高端市场形象。改善百姓居住环境，擦亮民生幸福底色环境是百姓幸福感的直接体现。小布镇从群众最关心的身边事入手，投入500万元中央专项彩票公益金建设横照水生态河堤2.2公里，两岸同步修建健身游步道3公里，既根治了水患，又为村民提供了散步休闲的好去处。

q | ”今年以来，安德玛围绕产品、品牌传播多维布局，动作频频。村民张先生表示：“河堤修好以后，大家可以在这条游步道上散步，日子舒坦多了。”小布镇还投入420万元中央专项彩票公益金将水西桥至红军总后方医院的村道拓宽为生态旅游公路，投入390万元中央专项彩票公益金修建环村道路，群众出行不再受困于狭窄颠簸的旧路。4月启动“这就是腰旗”全年推广企划，押注腰旗橄榄球这个小众赛道；与数字化品牌服务公司Monks深化合作，试图在亚太市场扩张品牌影响力；同时与本土设计师Feng Chen Wang建立长期创意合作。400万元中央专项彩票公益金被小布镇用于整治凌乱管线，告别空中“蜘蛛网”。但渠道层面收缩信号同样显现，今年6月，坐落于深圳万象天地的安德玛华南地区最大的独栋旗舰店正式闭店停运。马岗分析，品牌战略转型需要较长时间才能看到成效，加之安德玛业务布局广泛，改革阻力相对更大。

r | 品牌年内的一系列布局，本质上是挖掘细分运动品类、垂直运动场景当中的增量空间，推进市场本土化精细化运营。330万元中央专项彩票公益金被小布镇用于引进智慧景区及智能化管理平台，将大数据技术应用到治安、交通、消防、防溺水等领域，老百姓的安全感实实在在提升了。

s | 环境之变，变的不只是“面子”，更是群众生活的底气。晴天一身灰、雨天一身泥的日子过去了，茶余饭后有去处、安全有保障，普通人的日子在细节里一天天变好。而安德玛现阶段的首要任务，便是修复消费者的品牌认知，主要策略落在产品、营销和渠道，“作为产品出道的品牌，产品侧的改变应放在优先位置。一条出山的路、一座安全的河堤、一处能散步的游步道、一份家门口的工作。